Pertumbuhan Pasar Sepatu Olahraga di Indonesia
Pasar sepatu olahraga di Indonesia terus menunjukkan pertumbuhan yang pesat. Berdasarkan laporan dari 6Wresearch, segmen ini diproyeksikan tumbuh dengan tingkat pertumbuhan tahunan majemuk (CAGR) sebesar 14,12% hingga tahun 2027. Pertumbuhan ini sejalan dengan meningkatnya minat masyarakat terhadap gaya hidup aktif dan olahraga lari. Tren tersebut memicu merek lokal untuk memperkuat posisinya di tengah dominasi merek global.
Lomba Lari sebagai Strategi Pemasaran
Salah satu contoh merek lokal yang berhasil memanfaatkan tren ini adalah brand sepatu lari lokal, 910 Nineten. Merek ini menggelar acara race sendiri untuk kategori 5K, 10K, dan half marathon (HM). Event 910 Nineten Race yang digelar pada Minggu (9/11), di ICE BSD, diikuti oleh 2.500 peserta. Sebelumnya, dua tahun terakhir 910 Nineten telah menggelar fun run.
“Di tahun depan, kami akan melanjutkan race ini dengan target pelari mencapai 5.000 orang,” ujar CEO 910 Nineten, Anastasia Irene, Minggu (9/11).
Dukungan untuk Pelari Elite
Selain menyelenggarakan lomba lari, 910 Nineten juga mendukung para pelari elite. Di Maybank Marathon 2024, merek ini mendukung dua atlet dunia, yakni Bernard Musau Wambua dan Raphael Gacheru Karita. Kedua pelari asal Kenya tersebut berhasil mencapai puncak podium di kategori HM. Bernard meraih posisi pertama dan Raphael di posisi kedua (runner up).
Peran Komunitas dalam Keberhasilan Merek
Komunitas menjadi kunci keberhasilan 910 Nineten. Merek ini memiliki komunitas bernama 910 Runners yang memiliki 29 cabang di seluruh Indonesia. Oleh karena itu, pada event 910 Nineten Race kali ini, mereka juga menggelar virtual run agar komunitas 910 Runners di berbagai daerah bisa ikut serta.
Ekspansi ke Luar Negeri
910 Nineten sudah hadir di sejumlah negara seperti Malaysia dan Singapura. “Tahun depan, kami juga akan masuk ke Jepang dan Amerika,” ujarnya.
Rencana Masa Depan
Dengan strategi yang terarah dan dukungan kuat dari komunitas, 910 Nineten berkomitmen untuk terus berkembang. Mereka tidak hanya fokus pada penjualan produk, tetapi juga pada pembentukan komunitas dan pengembangan olahraga lari di Indonesia. Dengan target jumlah peserta yang semakin besar, merek ini berharap dapat menjadi salah satu pemain utama dalam pasar sepatu olahraga di tanah air.