Spotify kembali membuat gebrakan dengan menghadirkan fitur baru khusus untuk pengguna layanan gratis. Kini, mereka tidak lagi terbatas hanya pada pemutaran mode shuffle dan jumlah skip yang terbatas. Dengan fitur baru bernama Pick & Play, Search & Play, dan Share & Play, pengguna gratis dapat memilih dan memutar lagu favorit secara langsung, memberikan pengalaman lebih bebas tanpa harus beralih ke layanan Premium.
Langkah ini merupakan strategi Spotify untuk meningkatkan keterlibatan pengguna aktif sekaligus memperbesar pendapatan dari iklan. Meski tetap ada batasan, fitur ini membawa angin segar bagi jutaan pengguna yang selama ini hanya menikmati versi gratis.
Fitur Baru Spotify untuk Pengguna Gratis
Spotify menjelaskan bahwa ketiga fitur terbaru ini dirancang untuk memberi fleksibilitas lebih bagi pengguna gratis tanpa menghilangkan perbedaan utama dengan layanan Premium.
- Pick & Play memungkinkan pengguna langsung memilih dan memutar lagu tertentu tanpa harus menunggu giliran atau hanya mengandalkan shuffle.
- Search & Play memberi kemudahan mencari lagu spesifik dan memutarnya secara langsung, berbeda dengan sebelumnya yang hanya memutar lagu secara acak dari playlist atau album hasil pencarian.
- Share & Play mempermudah akses lagu yang dibagikan melalui media sosial seperti Instagram Stories atau Notes, sehingga pengguna dapat langsung menikmati musik tersebut di aplikasi Spotify.
Batasan Penggunaan dan Strategi Bisnis
Meskipun memberikan keleluasaan, Spotify tetap memberlakukan sistem on-demand time harian sebagai batasan penggunaan fitur baru ini. Setelah melewati batas waktu tertentu, pengguna gratis kembali dibatasi menggunakan mode shuffle dengan skip terbatas per jam. Sayangnya, Spotify belum mengungkap berapa lama jatah waktu on-demand tersebut.
Strategi ini dianggap sebagai cara perusahaan menjaga perbedaan signifikan antara layanan gratis dan Premium sekaligus mendorong aktivitas pengguna agar lebih lama menggunakan aplikasi.
Bisnis Iklan dan Tantangan Spotify
CEO Spotify, Daniel Ek, mengakui bahwa bisnis iklan perusahaan belum memenuhi target. Hingga laporan Juni 2025, pendapatan iklan baru menyumbang 11 persen dari total pendapatan, jauh dari target 20 persen.
Dengan menambah fitur baru untuk pengguna gratis, Spotify berharap durasi penggunaan aplikasi meningkat sehingga peluang menampilkan iklan juga bertambah, membantu peningkatan pendapatan secara keseluruhan.
Perbedaan Layanan Gratis dan Premium Tetap Terjaga
Meski fitur baru memberikan fleksibilitas tambahan, Spotify masih mempertahankan fitur eksklusif bagi pelanggan Premium, seperti:
- Streaming audio berkualitas lossless terbaik.
- AI Playlists yang menggunakan kecerdasan buatan untuk menciptakan daftar lagu sesuai suasana hati dan aktivitas.
- Mix Premium dengan pilihan yang lebih personal.
Sementara itu, fitur lain seperti Messages dan playlist personalisasi Daylist tetap bisa diakses oleh semua pengguna, baik gratis maupun berbayar.
Dominasi Pengguna Gratis dan Dampaknya
Data kuartal terakhir menunjukkan dari 696 juta pengguna aktif bulanan, 433 juta di antaranya menggunakan layanan gratis dengan iklan, sedangkan 276 juta merupakan pelanggan Premium. Dominasi pengguna gratis ini menjadi alasan utama Spotify fokus mengembangkan fitur yang dapat meningkatkan keterlibatan sekaligus pendapatan iklan.
Tantangan dan Prospek ke Depan
Walaupun fitur baru mendapat sambutan positif, Spotify menghadapi tantangan berat, termasuk:
- Persaingan ketat dengan Apple Music dan YouTube Music yang juga terus mengembangkan fitur menarik.
- Menciptakan keseimbangan antara pengalaman pengguna gratis dan Premium agar tidak mengurangi insentif berlangganan.
- Inovasi berkelanjutan, terutama dalam bidang kecerdasan buatan dan personalisasi musik.
Jika strategi ini berjalan sukses, Spotify bukan hanya mempertahankan posisinya sebagai pemimpin platform streaming musik terbesar, tetapi juga memperbaiki kinerja keuangannya yang selama ini bergantung pada pelanggan Premium.
Kesimpulan
Fitur Pick & Play, Search & Play, dan Share & Play menandai era baru bagi pengguna layanan gratis Spotify. Dengan batasan yang masih diterapkan, fitur-fitur ini memberikan kebebasan yang sebelumnya hanya dinikmati pelanggan Premium.
Dengan mayoritas pengguna yang menggunakan layanan gratis, Spotify berupaya memperkuat posisi di industri musik digital sekaligus meningkatkan pendapatan iklan. Tantangan terbesar adalah menjaga keseimbangan agar kedua segmen pengguna tetap puas dan loyal.
